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黄金“热” 冷静看

徐骏作(新华社发)

  黄金破费正在回暖

  “今年‘五一’假期,我们门店日均贩卖额比拟新冠肺炎疫情初期上涨了2倍,销量约为去年同期的八成阁下,算是迎来了复工以来的‘开门红’。”中国黄金北京旗舰店认真人叶彬表示。

  在中国黄金北京旗舰店,不少市夷易近正在柜台前选购和试戴黄金饰品,向办事职员问询价格,此中手镯、项链、吊坠三类饰品最受顾客青睐。门店办事职员先容,现在门店客流量比前两月有显着提升,到店客流量基础规复到了疫情之前的水平。

  中国黄金协会先容,“五一”时代,全国黄金破费显着回暖。很多墟市黄金贩卖环比增添跨越五成,分外是婚庆饰品、投资金条备受青睐。随后的“5·20”,很多地方的黄金饰品贩卖也迎来一波小高潮。

  “黄金饰品既受长辈们爱好,也是保值增值的好选择。”母亲节前夕,黄女士特地到金店买了一条黄金吊坠。

  北京市夷易近刘老师带着家人前来遴选投资金条,“听同伙说投资金条不错,而且又碰上了匆匆销活动,本日专门来看看,假如相宜也买点,算是给孩子投资。”

  为了拉动黄金珠宝破费,近期各大年夜品牌纷繁推出优惠活动吸引顾客。周大年夜福针对VIP顾客,发放破费抵用券;老庙黄金针对收藏类金条产品进行大年夜力推广,开展了贴金更换优惠活动,回馈老顾客;天津金麒麟公司推出“黄金升值换”“买钻石赠三金”活动,多种优惠活动匆匆进了黄金破费回暖。

  叶彬先容,门店在5月举办了“五一”和母亲节的双节活动,“满额送黄金”“0元珠宝换购”等匆匆销手段受到广大年夜破费者迎接。此外,近期到店购买投资金条的破费者显着增多。

  在领秀财经首席阐发师张冠军看来,多个假期、节日叠加疫情防控向好的态势进一步巩固,双重利好消息进一步刺激人们的外出或旅游需求,而这也给被抑制的珠宝和黄金首饰行业带来盼望。尤其是在每年的5月份、6月份和9月份、10月份,婚庆类需求都邑进一步带动黄金饰品贩卖的小幅上涨。“整体上看,今年5月份有可能成为金银首饰行业苏醒的关键节点。”

5月12日,上海豫园的老庙黄金店。 新华社记者 刘颖摄

  金店也来直播带货

  虽然近期黄金破费回暖,但今年以来黄金破费的整体形势对照低迷。

  “疫情发生以来,全国采取严格的防控步伐,破费需求面临冲击,叠加金价上涨身分,黄金首饰和金条破费均受到较大年夜影响。”中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛表示。

  根据中国黄金协会数据,2020年一季度,全国黄金实际破费量148.63吨,与2019年同期比拟下降48.20%。此中:黄金首饰92.04吨,同比下降51.06%;金条及金币37.67吨,同比下降46.97%;工业及其他18.92吨,同比下降32.04%。

  面对冲击,不少黄金珠宝企业开始了新考试测验。

  中国黄金集团黄金珠宝株式会社副总司理发展先容,防疫时代,公司在立异门店零售新模式、新业态、新技巧、新产品高低了不少功夫。“针对门店在疫情时代停业的环境,我们开启‘黄金珠宝社群+直播+门店’云营销模式,运营中国黄金官方微商城,首次考试测验线上展销。从线上推广贩卖,到线下产品转销备货、物流发货,再到售后在线客服,公司全员介入收集平台营销。自2月份微商城上线以来,累计贩卖产品3000余件,实现贩卖收入4000多万元。”

  一些黄金珠宝品牌还选择联合电商平台进行直播“带货”。今年苏宁百货提议的“3·15全夷易近焕新节”时代,苏宁百货联合周大年夜福、周生生、千叶、潮宏基等品牌,在3月12日进行了多场直播,当日累计贩卖同比提升267%。

  “五一”时代,菜百首饰线上京东、天猫等旗舰店开展直播28场,粉丝增长千人,贩卖额较去年同期增长153%;老庙黄金联动大年夜型购物墟市,应用拼多多、八佰伴直播等多种新媒体营销要领,老庙天猫旗舰店介入天猫平台大年夜匆匆“吾折天”活动以及线上商号直播。

  “触网”成效显明。中国黄金协会数据显示,“五一”时代,全国黄金线上贩卖额同比增长153%。

  周大年夜福珠宝集团履行董事陈世昌表示,疫情发生后,黄金贩卖数字化计谋紧张性凸显,虽然线上占贩卖比重较小,但线上需求不容漠视。“我们并不是有了新零售就放弃传统,而是将其加强和交融,终纵目的是将资本占领率做大年夜,客源渠道增添。”

  深圳市黄金珠宝文化钻研会会长曹阳觉得,黄金珠宝是重体验的破费,在相对传统封闭的黄金珠宝行业里,企业是否能够真正跟上线上模式的成长契机,是一个重大年夜磨练。

  投资不确定性需关注

  与什物黄金破费比拟,投资者在本钱市场的热心并未受疫情等身分影响。

  中国期货业协会数据显示,今年1-4月,上海期货买卖营业所黄金期货累计成交量为1240.2万手,同比增长44.52%;成交额44700.2亿元,同比增长82.38%。

  业内人士阐发,受疫情伸展、大年夜宗商品价格及举世股市颠簸等身分影响,本钱市场资金避险需求迫切,黄金避险功能受到追捧,黄金买卖营业量大年夜幅增长。

  关辽从事黄金投资已有4年光阴,近来正在斟酌是否继承入手一批纸黄金。2018年,他以每克270元阁下的价格购买了300克纸黄金,“当时投资黄金主要照样感觉价格相宜,如今国际形势繁杂,黄金是个不错的避险对象,我盘算根据未来一段光阴的市场环境再抉择是否继承买入。”关辽说。

  金砖汇通首席策略阐发师赵相宾先容,从投资黄金的渠道来看,除了什物金条投资,还有黄金定投(包孕黄金ETF)营业、账户黄金(纸黄金)产品等,此外也有黄金期货或上海黄金买卖营业所的杠杆类产品,但这个对专业性常识的要求对照高,最好有专业机构人士进行指示。

  赵相宾觉得,从黄金历年周期走势阐发看,短线黄金将展开调剂走势,但假如国际疫情继承伸展,不扫除三季度会有再度上行到1800美元的可能,也存鄙人半年有时机测试历史高价1920美元的可能。

  万洲金业的阐发觉得,疫情给黄金市场带来的风险和时机是对等的,疫情情况下的宽松泉币政策预期推升金价,但一旦举世经济呈现苏醒,黄金的避险功能也将徐徐消失。

  黄金投资“火爆”,呈现了种种投资平台。专家提醒,现在有些造孽机构的投资买卖营业平台,打着贵金属、黄金的名义,投资者必然要擦亮眼睛。

  (邱海峰 李嘉贝)

  编辑:李奕璇

  统筹:徐倩

  编审:干江沄

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